inkl. 10 Pinterest Marketing-Tipps
Die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewinnen, Deine Produkte zeigen, Ideen, Tipps, Anleitungen oder Inspirationen teilen, neue Nutzer auf Deine Website bringen – all das kannst Du mit Pinterest für Unternehmen erreichen. Wie das funktioniert und für wen Pinterest eigentlich geeignet ist, erfährst Du hier.
Starten wir mit den Basics:
Was ist Pinterest?
Pinterest ist kein „klassischer“ Social-Media-Kanal wie Instagram, Facebook und Co., sondern vielmehr eine Suchmaschine. Auf Pinterest können Nutzer direkt nach dem suchen, was sie finden möchten.
Andersherum kannst Du als Unternehmen den Nutzern genau das bieten, wonach sie suchen – zum Beispiel Anleitungen, How-to-Videos oder andere Lösungen für ihre Probleme.
Pinterest eignet sich besonders gut, um auf Deine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Die visuellen Inhalte werden dabei direkt mit Deiner Website verlinkt, um den Nutzern dort noch mehr Informationen zu bieten.
Die Hauptfunktion von Pinterest ist also die gezielte Suche nach interessanten Inhalten, um die Nutzer zu einer Website weiterzuleiten, auf der sich der jeweilige Anbieter präsentiert.
Wie funktioniert Pinterest?
Pinterest funktioniert zunächst wie jede herkömmliche Social-Media-Plattform: Du erstellst nützliche Inhalte und veröffentlichst sie auf Deinem Profil. Diese Inhalte können von Nutzern, die danach suchen, gepinnt (also gemerkt) werden.
Möchte ein Nutzer weitere Informationen sehen, gelangt er direkt über den Pin auf Deine Website.
Der Pin wird im Konto des Nutzers gespeichert und kann jederzeit wieder abgerufen werden.
Speichert ein Nutzer einen von Dir erstellten Pin, wird dieser zudem bei Pinterest weiterverteilt und so noch mehr Menschen angezeigt.
Aber was genau sind Pins, Pinnwände und Dein Feed?
1. Pins
Pins sind mit Beiträgen auf Instagram oder Facebook vergleichbar. Ein Pin kann ein Foto, ein Video, Produkte oder andere grafische Inhalte sowie einen Text enthalten.
Klickt ein Nutzer auf einen Pin, wird er zu einer Website weitergeleitet, auf der er mehr über das Abgebildete erfährt. Veröffentlicht Du also einen Pin zu Deinem neuesten Produkt, Angebot oder einer Information, sollte der Link, der mit diesem Pin verbunden ist, direkt zu Deiner Website führen.
2. Pinnwände
Pinnwände sind eine Art Ordner, auf denen Du verschiedene Pins sammeln kannst. Gib Deinen Pinnwänden passende Namen, um Deinen Followern die Suche nach bestimmten Themen zu erleichtern.
3. Ihr Feed
Der sogenannte „Home Feed“ zeigt Dir Pins, Pinnwände oder Themen an, die für Dich relevant sind bzw. sein könnten. Die Inhalte werden von Pinterest automatisch basierend auf Deinen Suchverläufen vorgeschlagen. Du kannst jedoch auch individuell einstellen, welche Inhalte Du sehen möchtest.
Wer nutzt Pinterest?
Pinterest erlebte in den letzten Jahren einen riesigen Aufschwung. 2022 kommt die Plattform auf rund 422 Millionen aktive Nutzer. Alleine in Deutschland nutzen ca. 16 Millionen Menschen Pinterest.
Wie finde ich heraus, ob meine Zielgruppe Pinterest nutzt?
Sobald Du weißt, welche Menschen Du auf Pinterest ansprechen möchtest, gilt es herauszufinden, ob diese überhaupt auf der Plattform aktiv sind. Aber wie machst Du das?
Es gibt eine einfache Möglichkeit: Durchstöbere Pinterest. Suche nach den Themen, die Du veröffentlichen möchtest, und schau, ob es bereits Pins dazu gibt. Findest Du viele Pins und Pinnwände, scheint Dein Thema auf Pinterest beliebt zu sein.
Solltest Du nicht viel finden, bedeutet das nicht unbedingt, dass Deine Zielgruppe die Plattform gar nicht nutzt. Es könnte sein, dass Dein Thema einfach anders benannt wird. Recherchiere daher erst einmal weiter.
Da Pins auch in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden, hast Du noch eine weitere Möglichkeit: Gib Deine Suchbegriffe in die Google-Suche ein und schau, ob Dir dort Pins angezeigt werden.
Für welche Unternehmen ist Pinterest sinnvoll?
Pinterest dient dazu, Inspiration zu geben, Lösungen anzubieten oder einfach neue bzw. schöne Dinge zu präsentieren.
Für diese Unternehmen ist Pinterest besonders geeignet:
Was kostet Pinterest für Unternehmen?
Um es kurz zu machen: Pinterest kann kostenlos genutzt werden – sowohl von Unternehmen als auch von Privatpersonen. Ein Pinterest-Unternehmenskonto zu erstellen, kostet Dich also kein Geld. Jedoch kostet Social Media Marketing – und damit auch Pinterest Marketing – einiges an Zeit.
Das Betreuen Deines Kontos und das Erstellen sinnvoller Pins lassen sich nicht einfach nebenbei erledigen. Diese Aufgaben benötigen Zeit und Recherche. Überträgst Du sie an jemanden, entstehen natürlich Kosten.
Seit einigen Jahren kannst Du auch sogenannte Pinterest Ads schalten. Diese Anzeigen kosten selbstverständlich ebenfalls Geld.
Lese hier, was Social Media Marketing überhaupt ist und was es Dich kostet.
Welche Vorteile hat Pinterest für Unternehmen?
Wie kannst Du als Unternehmen denn nun von Pinterest profitieren?
Wir haben für Dich die wichtigsten Vorteile von Pinterest Business zusammengefasst:
- Mithilfe der Suchmaschine die passende Zielgruppe ansprechen:
Du kannst potenzielle Kunden im richtigen Moment mit genau den richtigen Inhalten erreichen – vorausgesetzt, Pinterest-Nutzer sind bereits auf der Suche nach passenden Lösungen oder Produkten wie Deinen.
- Nutzer auf Pinterest sind kauffreudig:
93% der User auf Pinterest nutzen die Plattform im Zusammenhang mit einer Kaufentscheidung. 87% haben schon einmal etwas gekauft, was sie auf Pinterest gesehen haben.
- Langfristiger Nutzen:
Deine Pins bleiben in der Regel ca. 3,5 Monate für Nutzer sichtbar. Im Vergleich zu Instagram oder Facebook ist das eine lange Zeit. Du kannst also länger von Deinen geteilten Inhalten profitieren.
- Mehr Kunden auf Deiner Website:
Durch die Verlinkung Deiner Pins mit Deiner Website, oder sogar direkt mit Produkten, kannst Du mehr Besucher auf Deine Internetpräsenz bringen.
- Sich als Experte präsentieren:
Indem Du Inhalte erstellst, die einen Mehrwert bieten, präsentierst Du Dich als Experte für Dein Thema. Je kreativer Du Deine Inhalte gestaltest, desto mehr Aufmerksamkeit kannst Du auf Dich ziehen.
- Google berücksichtigt Pinterest:
Durch effektives Pinterest-Marketing hast Du die Chance, Deine Mitbewerber bei Google zu überholen. Pins oder Pinnwände werden oft direkt in den Google-Suchergebnissen angezeigt, wenn passende Suchbegriffe eingegeben werden.
Wie funktioniert Pinterest Marketing?
Wie Du bereits gelesen hast, ist es möglich, durch Pinterest-Marketing Millionen von Nutzern zu erreichen. Anders als in anderen sozialen Netzwerken kannst Du Pinterest-Nutzer genau dann ansprechen, wenn sie gezielt nach etwas suchen, das Du anbietest.
Um Pinterest-Marketing erfolgreich zu betreiben, solltest Du Folgendes berücksichtigen:
Menschen behalten durchschnittlich 55% mehr Informationen, wenn diese mit Bildern kombiniert sind.
64% der Nutzer tätigen einen Kauf, wenn sie ein Produkt in einem Video gesehen haben.
Da Pinterest ausschließlich von visuellen Inhalten lebt, ist dies ein großer Vorteil für die Plattform – und letztlich auch für Dich als Nutzer. Präsentierst Du Dein Angebot und bietest Mehrwert, ziehst Du Aufmerksamkeit auf Dich und kannst Dich auf Pinterest etablieren.
Um Dein Pinterest-Business erfolgreich zu machen, ist ein Unternehmenskonto entscheidend. Es gibt Dir genauere Einblicke darüber, was Du öfter teilen solltest und was eher nicht.
Wie Du ein Pinterest-Unternehmenskonto erstellst, erklären wir Dir im Folgenden:
Ein Pinterest Unternehmenskonto erstellen: Schritt-für-Schritt-Anleitung
Wenn Du bereits ein privates Pinterest Konto hast, kannst Du dieses ganz einfach in ein Unternehmenskonto umwandeln.
1. Schritt:
Melde Dich mit Deinem privaten Konto bei Pinterest an.
2. Schritt:
Gehe auf den Pfeil oben rechts.
3. Schritt:
Klicke dann auf "In Unternehmenskonto umwandeln".
4. Schritt:
Klicke nun noch auf "Upgrade".
Hast Du noch kein Pinterest Konto, kannst Du ganz einfach ein kostenloses Unternehmenskonto erstellen.
1. Schritt:
Klicke bei Pinterest auf den "Registrieren"-Button.
2. Schritt:
Gehe auf "Kostenloses Unternehmenskonto erstellen".
3. Schritt:
Gib Deine E-Mail Adresse und Dein Alter an und lege ein Passwort fest.
4. Schritt:
Fülle nun alle Felder aus, um Dein Konto zu erstellen und Dein Unternehmen zu beschreiben.
5. Schritt:
Wähle zuguterletzt aus, ob Du Anzeigen schalten möchtest.
Damit Ihnen der Start in Ihr Pinterest Business leichter fällt, haben wir hier die 10 wichtigsten Tipps für Sie zusammengefasst:
Mit Pinterest erfolgreich starten: 10 Pinterest Marketing-Tipps für Anfänger
1. Tipp: Finde heraus, wen Du erreichen möchtest.
Recherchiere, wen Du mit Deinen Inhalten ansprechen willst und schaue, ob diese Menschen auf Pinterest unterwegs sind.
2. Tipp: Poste das, was Deine Zielgruppe sucht und was ihr hilft.
Bevor Du wahllos Inhalte erstellen, informiere Dich, was Deine Zielgruppe sehen will.
3. Tipp: Recherchiere, welche Suchbegriffe Deine Zielgruppe verwendet.
Finde heraus, wie Deine Zielgruppe nach bestimmten Inhalten auf Pinterest sucht und benutze dann genau diese.
4. Tipp: Nutze ein Unternehmenskonto.
Ein Pinterest Unternehmenskonto erlaubt Dir Zugriff auf Analyse-Daten und ermöglicht es Dir darüber hinaus, Anzeigen zu schalten.
5. Tipp: Plane Deine Pins und Inhalte.
Erstelle genaue Pläne, wann Du was veröffentlichen möchtest. Plane auch genügend Zeit ein, um nützliche Pins zu erstellen.
6. Tipp: Qualität geht vor Quantität.
Achte auf eine gute Qualität Deiner Inhalte. Erstelle lieber weniger Pins, dafür qualitativ hochwertige.
7. Tipp: Bleib Deinem Stil treu.
Stelle immer einen Bezug zu Deiner Website her. Verwende die gleichen Farben, Designs und/oder Schriftarten, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen.
8. Tipp: Veröffentliche regelmäßig.
Pinne regelmäßig nützliche Inhalte. Das kann Deine Bekanntheit steigern.
9. Tipp: Optimiere Deine Inhalte.
Durch Statistiken behältst Du Deine Zahlen immer im Blick. Nutze diese, um mehr von dem zu posten, was erfolgreich ist.
10. Tipp: Optimiere Deine Website.
Gelangt ein Nutzer über einen Pin auf Ihre Website, sollte er möglichst lange dort verweilen und die nächsten Schritte machen. Das kann eine Kontaktaufnahme oder sogar ein Kauf sein. Dazu muss Deine Seite unmittelbar überzeugen.
Stelle sicher, dass der Nutzer vom Pin direkt auf die richtige Landingpage gelangt. Was genau eine Landingpage ist, erfährst du in unserem Artikel
Du überlegst, mit Instagram zu starten? Hier gibt's die 12 besten Instagram Marketing-Tipps für Anfänger.
Fazit
Mit Pinterest-Marketing zu starten, kann sich lohnen. Es kann Deine Bekanntheit erhöhen, mehr Kunden auf Deine Website bringen und Deine Verkäufe steigern. Aber wie jeder Social-Media-Kanal erfordert auch Pinterest viel Aufmerksamkeit, Zeit und/oder Geld. Überlege Dir daher vorher gut, ob Pinterest das Richtige für Dein Unternehmen ist.
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