Du möchtest Dein Unternehmen bekannter und sichtbarer machen, passende Kunden erreichen, Dich vernetzen und neue Partnerschaften finden? Dann könnte LinkedIn das richtige Netzwerk für Dich sein – besonders, wenn Du im B2B-Bereich unterwegs bist.
Mit rund 875 Millionen Nutzern weltweit (Stand 2022) zählt LinkedIn zu den bedeutendsten sozialen Netzwerken. Doch was ist LinkedIn genau? Was kannst Du damit machen, und wie kann es Dir helfen? Diese Fragen klären wir in diesem Blog.
Was ist LinkedIn
LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, das sich auf Unternehmen, Berufe und Karriere spezialisiert hat. Es ist das weltweit größte berufliche Netzwerk im Internet. Mit LinkedIn kannst Du neue Geschäftskontakte knüpfen, Partner und Kunden finden, mit ihnen kommunizieren und Dich austauschen, Deine Meinung bilden und vieles mehr.
Außerdem kannst Du Events planen, Artikel schreiben, Gruppen beitreten oder eigene Gruppen erstellen, Fotos oder Videos veröffentlichen und vieles mehr. Im Gegensatz zu Instagram, Facebook und Co. ist LinkedIn nicht für private Beiträge gedacht. Hier stehen ausschließlich Dein Unternehmen oder Deine Karriere im Vordergrund.
Wie funktioniert LinkedIn für Unternehmen?
...und was ist das Besondere?
Grundsätzlich funktioniert LinkedIn wie jeder andere Social-Media-Kanal. Du kannst Beiträge veröffentlichen, Fotos und Videos hochladen, Texte schreiben und vieles mehr. Diese Inhalte können von Deinen Followern geliked, geteilt oder kommentiert werden – genau wie bei anderen sozialen Netzwerken. Aber was macht LinkedIn für Unternehmen so besonders?
Ganz klar: LinkedIn ist ideal, um Dich als Experte zu etablieren. Du kannst Dich mit Unternehmen aus Deiner Branche austauschen, Dein Wissen teilen und dadurch Aufmerksamkeit erzielen. Außerdem ist LinkedIn ein großartiges Tool, um neue Mitarbeiter zu finden.
Jetzt weißt Du, was LinkedIn so besonders macht. Aber warum solltest Du Dir jetzt eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen?
Wieso LinkedIn für Unternehmen nutzen?
Was LinkedIn ist und wie es funktioniert, haben wir geklärt. Aber wofür braucht man LinkedIn Marketing genau?
- Sich als Experte etablieren:
Zeige Deinem Netzwerk und potenziellen Kunden, dass Du Experte in Deiner Branche bist und baue so Vertrauen auf
- Bekanntschaft steigern bzw. aufbauen:
Teile nützliche und hilfreiche Inhalte – je besser und nützlicher Deine Inhalte sind, desto mehr Aufmerksamkeit und Interaktion wirst Du von Deiner Zielgruppe erzielen.
- Neue Mitarbeiter finden:
Ein großer Vorteil von LinkedIn: Du kannst Dein Unternehmen, Deine Produkte, Dienstleistungen usw. so präsentieren, dass potenzielle und zu Deinem Unternehmen passende neue Mitarbeiter auf Dich aufmerksam werden.
- Neue Produkte oder Dienstleistungen bewerben:
Zeig neue Produkte/Leistungen und Angebote
- Partnerschaften finden:
Durch LinkedIn kannst Du Dich mit Menschen aus Deiner Branche vernetzen und neue Partner für Dein Unternehmen finden.
- Sich mit Experten austauschen:
Der Austausch mit Experten auf Deinem Gebiet kann Dir viele Vorteile und Dich auf neue Ideen bringen.
Wer nutzt LinkedIn?
LinkedIn ist vor allem für Selbständige, Freiberufler, Unternehmen, Organisationen, etc. gut geeignet. Am häufigsten sind Coaches und Berater, KMUs, Start-Ups, auch große Organisationen und auch nichtselbstständige angestellte Professionals vertreten.
Was kostet LinkedIN?
Ein normales Profil bei Linkedin ist kostenlos. Wie bei vielen sozialen Plattformen kann man jedoch auch auf ein kostenpflichtiges Profil umschwenken.
Insgesamt bietet LinkedIn 4 verschiedene Modelle an:
Bist Du ganz neu auf der Plattform, reicht der kostenlose Account erst einmal völlig aus.
Natürlich kostet das Betreiben eines Linkedin Profils Zeit und/oder Geld. Allgemein ist Social Media Marketing sehr aufwändig. Gibst Du die Aufgaben ab, entstehen Kosten. Machst Du alles selbst, musst Du eventuell viel Zeit investieren. Aber: LinkedIn-Marketing kann Dir viele Vorteile bringen – vorausgesetzt, Du setzt Dich aktiv dafür ein.
Lesen Sie hier, was Social Media Marketing überhaupt ist und was es Sie kostet.
LinkedIn Unternehmensseite
erstellen
Schritt-für-Schritt zum LinkedIn Unternehmensprofil
Neben Deinem normalen privaten Profil kannst Du ein LinkedIn-Unternehmensprofil erstellen. Mit diesem kannst Du:
- die Mitarbeitersuche starten,
- über Produkte und Dienstleistungen informieren,
- Statistiken einsehen,
- Branchennews teilen,
- und vieles mehr.
So erstellst Du eine Unternehmensseite bei LinkedIn:
1. Schritt:
Melde Dich mit Deinen LinkedIn-Zugangsdaten an oder registriere Dich.
2. Schritt:
Klicke oben rechts auf “Mehr” und dann “”Unternehmensseite erstellen”
3. Schritt:
Wähle jetzt die Art Deiner Seite aus
4. Schritt:
Trage hier alle Informationen rund um Dein Unternehmen ein und gehe anschließend auf “Seite erstellen”
Jetzt weißt Du, wie Du eine Unternehmensseite auf LinkedIn erstellen. Im nächsten Abschnitt erklären wir Dir, welche Funktionen Dir bei einem kostenlosen Profi zur Verfügung stehen.
Kostenlose funktionen von LinkedIn im Überblick
- #LinkedIn-Posts
Du kannst verschiedene Arten von Posts erstellen und teilen, z. B. Text-Posts, Video-Posts oder Foto-Posts. Mehr über die verschiedenen Post-Arten erfährst Du weiter unten.
- #Newsletter auf LinkedIn erstellen und verwalten:
Eine große Besonderheit von LinkedIn ist, dass Du ganz einfach Deinen Newsletter erstellen und versenden kannst. Für Unternehmen sind Newsletter eine großartige Möglichkeit, Kunden über Neuigkeiten zu informieren, Kundenbeziehungen aufzubauen, nützliche Inhalte zu teilen, auf Angebote und Leistungen aufmerksam zu machen und neue Kunden und Interessenten zu gewinnen.
- #Nach Kontakten suchen:
Suche ganz einfach über die Suchleiste nach Kontakten, die ein LinkedIn Profil besitzen
- #Nach Jobs suchen:
Über das kostenlose Profil kannst Du auch passende Jobs suchen und sich sofort für diesen bewerben.
- #Events planen und erstellen:
Erstelle ganz einfach Dein Event mit Datum, Ort, Uhrzeit und Beschreibung und veröffentliche es auf LinkedIn.
- #Folgen oder vernetzen:
Sobald Du einem Profil auf LinkedIn eine Anfrage schickst, um Dich zu vernetzen, und diese akzeptiert wird, seid Ihr miteinander vernetzt. Das bedeutet, Ihr könnt Euch gegenseitig Nachrichten senden und seht die neuesten Updates des jeweils anderen auf der Startseite. Bist Du nicht mit jemandem vernetzt, sondern folgst nur einer bestimmten Seite, kannst Du keine Nachrichten senden und bekommst ausschließlich deren Updates auf Deiner Startseite angezeigt.
- #Kommentieren und Liken von Posts:
Natürlich kannst Du auf jegliche Art von Posts reagieren. Bspw. mit einem Kommentar oder einem Like.
- #Creator Modus:
Mit dem Creator-Modus hast Du neue Möglichkeiten:
- Mitglieder können Dir folgen und sehen, wie viele Follower Du hast.
- Du erhältst spezielle Analysen.
- Deine Inhalte und Beiträge stehen weiter oben im Fokus.
- Du kannst genau angeben, zu welchen Themen Du postest.
- Du kannst direkt zu Deinem Lebenslauf verlinken.
Welche LinkedIn Posts
kannst Du erstellen?
- Linkedin Text-Posts
Verlinke Blogartikel, Studien, Statistiken usw., oder teile ganz einfach Beobachtungen oder Fachwissen.
Tipps:
- Stelle Fragen, um die Kommunikation zu fördern.
- Verzichte auf zu viele Emojis.
- Linkedin Bild-Posts
Infografiken, Produktfotos, Bilder mit Aussage und Inhalt
Tipps:- achte auf Bildqualität (1.200 x 627 Pixel oder 1.920 x 1.080 Pixel)
- poste nur Fotos mit einer klaren Aussage; vermittele das, was Du sagen willst
- Linkedin Video-Posts
Erklärvideos, Produktvorstellungen, Tutorials etc.
Tipps:- poste nur kurze Videos
- komme schnell auf den Punkt
- schreibe Untertitel
- Linkedin Document-Posts
Dokumente wie Präsentationen, mehrere Tipps oder Anleitungen, Nutzer können sich durchklicken
Tipps:- Füge am Ende einen Call-to-Action ein um die Nutzer auf Deine Website zu bekommen
- Achte darauf Farben und Schriften von Deiner Website zu verwenden (CI entsprechend)
- Linkedin Umfragen
gut um Rückmeldung zu Angeboten, Leistungen und Produkten zu erhalten, neue Ideen und Angebote zu testen, vor allem Probleme, Fragen oder Interessen der Zielgruppe zu entdecken.
Tipps:- erstelle Umfragen zu Themen, die Deine Zielgruppe interessieren
- erstelle auch Umfragen mit offenen Fragestellungen
- Linkedin Live
perfekt für Experten Interviews, Live-Videos von einer Veranstaltung, Live Präsentationen, gut um Fragen zu beantworten oder Meinungen einzuholen
Tipps:
- die Videos sollten mindestens 15min lang sein
- um die Funktion zu bekommen benötigst Du mindestens 150 Follower
- stelle Dein Live-Video in Deinen Feed damit es auch weitere Nutzern sehen können
- Linkedin Newsletter
teile News, Informationen oder Neuerungen mit Deinen Kontakten und Followern
Tipps:
- schreibe über Themen, in denen Du Dich sich wirklich auskennen
- gestalte Deine Artikel und Newsletter gut lesbar, mit Absätzen, Schriftarten etc.
- füge Bilder ein
- Linkedin Events
Online oder Präsenzveranstaltungen bewerben, auch gut für Webinare oder Online Kurse
Tipps:
- Bewerbe diese mindestens 2-4 Wochen im Voraus
- Teile Deine Einladung im Netzwerk
- Schreibe einen Text, der Interesse weckt
Extra Tipp: Lese die Kommentare Deiner Posts immer durch. Hier findest Du oft tolle Ideen oder Inspirationen für die nächsten Beiträge.
Fazit
LinkedIn kann ein sehr wichtiger Kanal in den sozialen Medien für Dich sein. Du kannst Dich mit anderen Experten austauschen, Meinungen teilen, neue Kunden gewinnen, auf Dich aufmerksam machen oder sogar neue Mitarbeiter finden.
Wenn Du also über Social Media Marketing für Dein Unternehmen nachdenkst, solltest Du LinkedIn definitiv in Betracht ziehen. Prüfe jedoch zuerst, ob Deine Zielgruppe die Plattform überhaupt nutzt. Ist das der Fall, steht einer LinkedIn-Marketing-Strategie nichts mehr im Wege.
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