Website überarbeiten -
warum, wann & wie inkl. 13 Tipps & Checkliste zum download
Wann ist es Zeit, Deine Website neu zu gestalten? Wie findest Du das heraus? Welche Möglichkeiten gibt es für die Überarbeitung der Website, und welche ist die richtige für Dich?
In diesem Artikel zeigen wir Dir, wann Du über eine Überarbeitung Deiner Website nachdenken solltest, welche Optionen es gibt und was Du beachten solltest, um die für Dich passende Entscheidung zur Erneuerung Deiner Website zu treffen.
Die Gründe für die Website neu gestalten können sehr unterschiedlich sein. Meistens ist es so, dass die Website einfach in die Jahre gekommen ist, optisch veraltet aussieht und inhaltlich nicht mehr zu dem Angebot des Unternehmens passt. Es gibt aber auch eine Reihe weiterer Faktoren, die nicht direkt wahrnehmbar sind. Kurz gesagt, über eine Überarbeitung oder die neue Gestaltung Deiner Website solltest Du nachdenken, wenn:
Deine Website nicht gut und veraltet aussieht
Deine Website-Inhalte nicht mehr aktuell sind und nicht zu Deinen aktuellen Angeboten passen
Du keine oder nur wenige Anfragen über Deine Website erhältst
Deine Website bei Google nicht (gut) gefunden wird
Die Navigation der Seite überfrachtetet, nicht logisch und schlecht strukturiert ist
Es zu langen Ladezeiten kommt; die Inhalte sehr langsam laden
Deine Website für Smartphones ungeeignet oder schlecht optimiert ist
Deine Website veraltete Technologie nutzt und Sicherheitslücken aufweist
Warum Du Deine Website jetzt neu gestalten solltest- 8 überzeugende Gründe dafür
Oft werden Überarbeitungen erst in Erwägung gezogen, wenn das Aussehen der Website nicht mehr passt. Aussehen ist auch wichtig, da ein veraltetes Design einen unprofessionellen Eindruck hinterlassen kann. Du möchtest schließlich keinen derartigen ersten Eindruck erwecken. Aber abgesehen von der Optik verringerst Du mit einer veralteten und nicht aktuellen Website Deine Chancen darauf:
Mehr potenzielle Kunden zu finden, wenn sie nach Deinen Leistungen/Produkten suchen
Neue Kontakte, Anfragen und sogar Ladenbesuche zu generieren
Die Bekanntheit Deines Unternehmens/Ihrer Marke zu erhöhen
Den Ruf Deines Unternehmens zu stärken
Bestehende Kundenbeziehungen aufzubauen und zu festigen
Zu verkaufen, Zeit zu sparen, den Umsatz zu erhöhen
Und und und….
Darum ist es sehr wichtig, die Website nicht nur optisch aufzuwerten, sondern auch:
Inhalte und Angebote auf Bedürfnisse und Wünsche Deiner Zielgruppe auszurichten
Deine Website klar und verständlich zu strukturieren
Und das Wichtigste - verständlich für Suchmaschinen und Deine potenziellen Kunden zu kommunizieren
Darüber hinaus aber auch sicher, passend zu Deinem Unternehmen sowie technisch einwandfrei und aktuell
Wie kann ich die Website neu gestalten, - Website-Relaunch, Redesign oder Optimierung?
Reicht eine Aktualisierung, Ergänzung, Überarbeitung oder ist mehr notwendig? Was kann ich selbst tun und was brauche ich dafür?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Website zu erneuern, angefangen bei kleinen Anpassungen des Inhalts bis zur Erstellung einer ganz neuen Website. Welche Art der Website-Erneuerung Du wählen kannst, ist von dem Zustand deiner aktueller Website, Deinen Zielen (was soll die Website machen können), Budget und Zeit abhängig.
Einfache Website-Aktualisierungen:
Aktualisierung der Inhalte wie Texte und Bilder
Technische Aktualisierungen
wie Updates des CMS und eingesetzte Erweiterungen (Plugins), notwendige technische Änderungen und Anpassungen, z. B. Umsetzung von Änderungen in den Datenschutzrichtlinien.
Umfangreiche Website-Aktualisierungen:
Redesign
Die optische Anpassung der Website, z. B. wenn sich Deine Corporate Identity oder das Erscheinungsbild Deiner Firma ändert oder Deiner die Optik Deiner Website schlicht nicht (mehr) gefällt. Dabei werden die Website-Inhalte nicht verändert.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Umfangreiche Optimierungen für bessere Platzierung in Suchergebnissen: Diese betreffen oft nicht nur die Inhalte der Website, sondern auch deren grundlegende Struktur und Technik.
Komplexe Überarbeitungen bis zur Neuerstellung einer Webpräsenz:
Website Relaunch
Komplette Überarbeitung und Aktualisierung einer bestehenden Website. In der Regel beinhalten das die Änderung des Designs, der Struktur, der Inhalte und der Technologie.
Ganz neue Website erstellen
Dies kann erforderlich sein, wenn die bestehende Website veraltet, unzuverlässig oder nicht mehr funktionsfähig ist. Oder wenn Deine Ziele, Angebote, Zielgruppe und deren Bedürfnisse sich grundlegend verändert haben und somit eine komplett neue Lösung notwendig ist.
Letztendlich hängt die Entscheidung, ob Du Deine Website selbst oder von einem Profi neu gestalten lassen solltest, von Deinen Fähigkeiten, Deinen Zielen und Deinem Budget ab.
Relaunch, Redesign, SEO-Optimierung oder Neuerstellung? So findest Du das raus.
Die Entscheidung, ob eine Aktualisierung, ein Redesign, eine SEO-Optimierung, ein Relaunch oder eine Neuerstellung notwendig ist, hängt von vielen Faktoren ab, wie dem Zustand Deiner bestehenden Website, Deinen Zielen, Deinem Budget und den verfügbaren Ressourcen.
Du kannst Deine Website bereits selbst mit Hilfe unserer Checkliste überprüfen, um eine erste Einschätzung zu bekommen, welche Überarbeitungen erforderlich sind.
Alternativ kannst Du Deine Website von einer erfahrenen Agentur analysieren lassen. Der Vorteil: Eine Agentur verfügt über spezialisierte Tools, umfangreiche Erfahrungen und Expertise und kann Dir individuelle Empfehlungen geben, die genau zu Deinen Unternehmenszielen passen.
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Website neu gestalten lassen - oder selbst erneuern (Pros & Kontras)?
Durch neue Technologien und Tools ist es heute möglich, Deine Website selbst zu überarbeiten. Dabei ist es jedoch wichtig zu beachten, dass dies erhebliche Herausforderungen mit sich bringen kann, insbesondere wenn Du keine Vorkenntnisse im Bereich Webdesign, -entwicklung oder Konzeption hast.
Hier sind einige Vor- und Nachteile, die Dir helfen können, zu entscheiden, ob Du Deine Website selbst neu gestalten oder von einem Profi überarbeiten lassen solltest:
Pro Website selbst erneuern:
Kostenersparnis:
Da Du keine Dienstleister bezahlen musst, kannst Du Kosten sparen.
Kontrolle:
Du hast vollständige Kontrolle über das Design und die Funktionalität Deiner Website.
Flexibilität:
Du kannst jederzeit Änderungen vornehmen und schnell auf Anforderungen reagieren.
Contra eigene Neugestaltung:
Fehlendes Know-how:
Ohne die richtigen Fähigkeiten und Erfahrungen kann es schwierig sein, eine benutzerfreundliche, ansprechende, funktionale und vor allem profitable Website zu erstellen.
Zeitaufwand:
Eine Neugestaltung kann viel Zeit in Anspruch nehmen, besonders wenn Du keine Erfahrung im Webdesign und Konzeption der Website hast.
Qualität:
Es besteht die Gefahr, dass die Website unprofessionell aussieht, oder nicht den neuesten Standards entspricht.
Pro professionelle Neugestaltung:
Expertise und Erfahrung:
Einer der größten Vorteile der Beauftragung einer Agentur ist, dass man Zugang zu den Fähigkeiten und dem Know-how eines Teams erfahrener Experten erhält. Diese Experten haben bereits viele Websites neu gestaltet, analysiert und optimiert und wissen genau, was zu tun ist.
Zeitersparnis:
Das ist ein weiterer wichtiger Vorteil. Eine Website zu optimieren oder zu erstellen kann eine sehr zeitaufwändige Aufgabe sein, insbesondere wenn man selbst keine Erfahrung damit hat.
Qualität:
Wenn Du Deine Website von einer Agentur erstellen lässt, kannst Du eine attraktive, technisch exzellente, sichere, benutzerfreundliche, Suchmaschinen optimierte Website erwarten, die darüber hinaus auch für mobile Geräte optimiert ist.
Kontra Website von Agentur erstellen lassen:
Kosten:
Die Kosten für eine professionelle Neugestaltung können höher sein als bei einer eigenen Neugestaltung.
Keine vollständige Kontrolle:
Da eine Agentur die Website für Sie gestaltet, hast Du möglicherweise nicht die volle Kontrolle über den Prozess, die Auswahl der Technologie und das endgültige Ergebnis.
Abhängigkeit von der Agentur:
Wenn Du Deine Website von einer Agentur gestalten lässt, bist Du von deren Verfügbarkeit und Fähigkeiten abhängig.
13 Tipps für eine erfolgreiche Website-Neugestaltung
#1. Planlos? Auf gar keinen Fall!
Keine neue Gestaltung ohne Konzept und Plan!
#2. Aus Kundensicht gestalten:
Suchintentionen der Kunden finden und die Texte für Angebote darauf ausrichten
#3. Deine Angebote:
Lösungen anstatt Leistungen anbieten - Klares Angebot für Kunden schaffen.
#4. Verständliche Inhalte:
Vermeide es, Deine potenziellen Kunden und die Suchmaschine zu verwirren und lass Deine Kunden nicht rätseln.
#5. Für Menschen schreiben,
aber Suchmaschine nicht außer Acht lassen
#6. Intuitive Navigation & Struktur:
Erstelle eine klare und logische Struktur und Navigation der Website.
#7. Integriere unbedingt diese Unterseiten:
- Angebots- und Leistungsseiten, am besten eine separate Seite pro Leistung/Angebot, wenn diese unterschiedliche Bedürfnisse/Wünsche des Kunden befriedigen
- Über uns, eine von Unternehmen unterschätzte, aber sehr wichtige und in vielen Fällen am meisten geklickte Seite. Hier hast Du die Möglichkeit, das Vertrauen Deiner potenziellen Kunden zu gewinnen und Deine Expertise zu zeigen.
- Kontakt - zeige hier, wie Du kontaktiert werden könnest, biete Alternativen, informiere über Deine Reaktionszeit und wenn Kunden Dich vor Ort besuchen können, zeige unbedingt die Öffnungszeiten!
#8. Startseite richtig gestalten:
Betrachte die Startseite Deiner Website als eine Hinweise-Tafel: Worum geht es auf Deiner Website, was bietest Du und für wen? Erwähne hier alle wichtigen Inhalte und verlinke die dazugehörigen Unterseiten. Halte die Seite aufgeräumt und nicht überladen.
#9. Call-to-Action integrieren:
Was muss der Besucher als Nächstes tun? Visualisiere dies auf jeder Angebotsseite und Informationsseite. Je einfacher Du den Weg des Kunden (Customer Journey) bis zur Kontaktaufnahme auf der Website gestaltest, desto wahrscheinlicher werden Deine potenziellen Kunden Dich tatsächlich kontaktieren
#10. Kontaktaufnahme leicht gestalten:
Kontaktmöglichkeiten für Website-Besucher sehr präsent und schnell auffindbar platzieren. Ich wiederhole mich, da es essenziell ist - lasse Deine Besucher nicht nach Kontaktaufnahme und Öffnungszeiten suchen!
#11. Ansprechende und authentische Bilder verwenden:
Gestalte Deine Bilder nach Möglichkeit selbst und verzichte auf Stockbilder. Deine Bilder müssen nicht wie aus dem Glanzmagazin aussehen, authentische Bilder aus dem echten Leben sind viel besser, aber achte auf die Bildqualität.
#12. Responsiv:
Gute Darstellbarkeit auf mobilen Geräten ist unumgänglich und heutzutage ein Muss!
#13. Technisch einwandfrei:
Passe Deine Website dem aktuellen Technikstand an und halte sie stets aktuell.
Extra-Tipp #1: Kopiere nicht die Websites Deiner Mitbewerber. Schaue Dir ruhig die Websites Deiner Konkurrenten an, aber gestalte Deine Website nicht als eine Kopie des Mitbewerbers.
Extra-Tipp #2: Auch wenn alle Deine Konkurrenten ihre Angebote ähnlich beschreiben und einen ähnlichen Aufbau der Website haben, heißt es nicht, dass, Du genauso vorgehen, ähnliche Angebote machen und gleiche Preise verlangen musst, um wettbewerbsfähig zu sein. Bitte nicht! Sondern richte Deine Website passend zu den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe und zu Deinen Unternehmenswerten, Ausrichtung und Zielen an.
Fazit
Eine veraltete Website kann nicht nur unprofessionell wirken, sondern auch dazu führen, dass potenzielle Kunden Deine Website gar nicht finden. Und selbst wenn sie auf Deiner Website landen, aber die gesuchten Informationen nicht finden oder verstehen, hast Du kaum eine Chance, dass diese Besucher Interesse an Deinem Unternehmen entwickeln.
Es ist enorm wichtig, dass Deine Website inhaltlich auf die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe ausgerichtet ist, klar und verständlich strukturiert ist und von Suchmaschinen „verstanden” wird.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Website zu erneuern – von einer einfachen Überarbeitung bis hin zur Erstellung einer komplett neuen Website. Ich hoffe, dass Dir dieser Artikel geholfen hat, die richtige Entscheidung zu treffen, damit Du Deine Website profitabel optimieren kannst.
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