Keyword-Recherche leicht gemacht
Potenzielle Kunden auf Ihre Website bringen, wie geht das? Unsere Antwort: mit den passenden Keywords, oder Suchbegriffe. Das sind Wörter oder Sätze, nach denen Leute im Internet suchen.
Ein Beispiel: Sie sind ein Umzugsunternehmen, verwenden auf Ihrer Website aber das Wort “Transportunternehmen”. Ihre Kunden suchen aber mehr nach “Umzugsunternehmen”. Wenn Sie dann diesen Begriff anstatt “Transportunternehmen” in Ihren Texten integrieren, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite bei Suchmaschinen wie Google für diesen Begriff gefunden wird und Ihre potenziellen Kunden Ihr Angebot besser verstehen werden.
Die Keyword-Recherche beschäftigt sich genau damit: Die Suchbegriffe finden, die Ihre Kunden suchen. Aber was sind überhaupt Suchbegriffe bzw. Keywords? Und wie finde ich die passenden für mich? In diesem Artikel klären wir diese Fragen.
Was ist überhaupt ein
Suchbegriff oder Keyword?
Ein Suchbegriff besteht aus einem oder mehreren Wörtern, die von Menschen in die Suchmaschine eingegeben werden. Sie zeigen, wie Leser Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nennen. Wird z.B. nach einem Physiotherapeut gesucht, wäre das Wort “Physiotherapeut” ein Keyword, das ein Suchender in eine Suchmaschine wie Google oder Bing eingibt, um einen passenden Physiotherapeuten zu finden.
Suchbegriffe können ein einzelnes Wort, oder auch mehrere Wörter an einem sein. Bspw. sind Sie Physiotherapeut spezialisiert für Rückenprobleme. Ein kurzes Keyword wäre natürlich das Wort “Phyiotherapeut”. Spezifischer wäre jedoch der Ausdruck “Physiotherapeut Rückenschmerzen” (diese Art von Keywords mit mehreren Wörtern, werden Mid-Tail bzw. Long-Tail Keywords genannt).
Für das Wort Suchbegriff gibt es verschiedene Begriffe. Im Online Marketing und SEO ist der Begriff “Keyword” am gängigsten. Genauso oft wird das Wort “Suchanfrage” verwendet. Alle diese 3 Wörter können als Synonym eingesetzt werden.
Verschiedene Arten von Suchbegriffen bzw. Keywords
Short-Tail Keywords
Diese Suchbegriffe bestehen aus ein bis zwei Wörtern. Ein Beispiel für ein Short Tail Keyword wäre das Wort “Physiotherapeut”. Gibt ein Benutzer das in die Suchmaschine ein, wird er unzählige Ergebnisse zu Physiotherapeuten bekommen. So holt er sich erste Informationen über Praxen, Einzelpersonen oder auch Informationen über den Beruf, wie Gehalt, Ausbildung, etc. ab. Diese Keywords sind in der Regel sehr allgemein.
Mid-Tail Keywords
Mid-Tail Suchbegriffe sind Keywords mit zwei bis drei Wörtern. In unserem Beispiel mit dem Physiotherapeuten wäre das z.B. “Physiotherapeut Schmerzen”. Im Vergleich zu Short Tail Keywords sind sie spezifischer und fokussieren sich auf bestimmte Themenbereiche. Mid Tail Keywords haben oft weniger Suchvolumen als Short Tail Keywords, aber die Konkurrenz ist auch nicht so stark.
Long-Tail Keywords
Diese Art von Keywords bestehen aus drei oder mehreren Wörtern. Sie spezifizieren den Suchbegriff. Bleiben wir bei unserem Beispiel mit den Physiotherapeuten. Während ein Suchender für den Suchbegriff “Physiotherapeut” ungefähr 11 Millionen Ergebnisse auf Google erhält, ergibt der Suchbegriff “Physiotherapeut für Rückenschmerzen” nur rund 2 Millionen Ergebnisse. Es wird also auf eine bestimmte Nische begrenzt.
Local Keywords
Local Keywords sind Suchbegriffe, die im Zusammenhang mit einer Stadt, einem Ort oder einer bestimmter Umgebung zusammenhängen. Oft suchen Menschen nicht nur nach “Frisöre”, sondern z.B. nach “Frisöre in Berlin”. Wenn Sie dann als Frisör in Berlin dieses Keyword verwenden, kann es dabei helfen, dass Sie von genau diesen Kunden gefunden werden. Dazu kommt: wenn Sie in Google-Suche den Standort eingeschaltet haben, schlägt die Suchmaschine Ihnen automatisch Vorschläge für Ihren Standort vor.
Verschiedene Suchintentionen: Verstehen, was Kunden wollen
Suchintention ist die Absicht, wieso ein Nutzer etwas in die Suchmaschine eingibt - also welche Art von Information der Benutzer sich erhofft. Suchbegriffe können aus verschiedenen Intentionen eingegeben werden. Es ist wichtig herauszufinden, wieso ein Suchender den Suchbegriff eingibt und welches Ziel damit verfolgt wird. Folgende Suchintentionen werden unterschieden:
Informationen finden: “Informational”
Ein "Informational Keyword" ist ein Suchbegriff, der verwendet wird, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die von Interessenten eingegeben werden, um mehr über ein Thema zu erfahren, ohne unbedingt eine Kaufabsicht zu haben.
Informational Keywords können beispielsweise Fragen beinhalten, die von Nutzern in Suchmaschinen gestellt werden, wie zum Beispiel "Wieso Knieschmerzen bei kaltem Wetter?", oder "Wie bereite ich ein gesundes Essen zu?". Es wird ganz einfach nach Infos gesucht. Der Leser hat noch keine Kaufabsicht.
So sehen Sie in Google, welche Suchintention hinter den Keywords steckt:
Wenn Sie Ihren Suchbegriff in Google eingeben, können Sie anhand der ersten Seite der Suchergebnisse sehen, welche Art von Keyword es ist.
An unserem Beispiel hier sehen Sie ganz klar, dass das Keyword “Physiotherapie Rückenschmerzen” ein Informationsbasiertes ist. Suchenden möchten erst einmal Informationen dazu bekommen.
Informationen vor einem Kauf: “Commercial”
Ein "Commercial Keyword" ist ein Suchbegriff, der verwendet wird, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu finden, bei dem der Suchende bereits eine Kaufabsicht hat. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die von Benutzern eingegeben werden, um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen oder zu mieten.
Beispiele für Commercial Keywords sind "gute Physiotherapeuten", "Online-Shop für Bücher". Benutzer, die solche Begriffe in eine Suchmaschine eingeben, haben bereits Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung und suchen nach passenden Anbietern.
Etwas Bekanntes finden: “Navigational”
Ein "Navigational Keyword" ist ein Suchbegriff, der verwendet wird, um direkt zu einer bestimmten Webseite oder einem bestimmten Unternehmen zu navigieren. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die von Benutzern eingegeben werden, um eine bestimmte Webseite oder ein bestimmtes Unternehmen zu finden, anstatt allgemeine Informationen zu suchen.
Beispiele für Navigational Keywords sind der Name einer bestimmten Marke oder Webseite wie "Amazon", "Facebook" oder "Google". Wenn Besucher solche Begriffe in eine Suchmaschine eingeben, haben sie bereits ein Ziel vor Augen und suchen gezielt nach dieser Webseite.
Produkt oder Dienstleistung kaufen: “Transactional”
Ein "Transactional Keyword" ist ein Suchbegriff, der von Suchenden verwendet wird, um eine bestimmte Aktion durchzuführen. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die von Benutzern eingegeben werden, um eine Kauf-, Buchungs-, Anmelde- oder Download-Aktion durchzuführen.
Beispiele für Transactional Keywords sind "Hotel buchen", "Gabelstapler mieten", oder “Tisch im Restaurant reservieren”. Besucher, die solche Begriffe in eine Suchmaschine eingeben, suchen nach spezifischen Anbietern, um eine Transaktion durchzuführen.
Wie finde ich passende Suchbegriffe?
Keyword Recherche leicht gemacht
Wenn Sie Texte für Ihre Website schreiben möchten, sollten Sie herausfinden, nach welchen Suchbegriffen Ihre Kunden suchen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Erst so können Sie diese Wörter verwenden und somit die Inhalte verständlich für die Suchmaschine und Ihre Kunden machen.
Dann können Sie diese Suchbegriffe in Ihre Inhalte integrieren. Vermeiden Sie es, zu viele Keywords für eine Seite einzusetzen. Sinnvoll ist es, immer nur ein Hauptkeyword für eine Seite zu verwenden. Auf diese Keywords optimieren Sie dann Ihre Texte. Denken Sie dabei auch daran, auf die Suchintentionen (also die Absicht der Suchenden) zu schauen und befriedigen.
Es bringt Ihnen nichts, wenn Sie eine Seite zum Buchen eines Termins in Ihrer Physiotherapiepraxis auf das Keyword “wieso habe ich Knieschmerzen im Winter?” optimieren. Dieses Keyword ist nämlich ein Informational Keyword, also die Menschen erwarten, Informationen über Knieschmerzen zu bekommen. Sie sind selten daran interessiert, direkt einen Termin zu buchen.
Wieso ist
Keyword Recherche wichtig?
Recherchieren Sie nicht gründlich genug nach den richtigen Suchbegriffen, erscheint Ihre Website überhaupt nicht in den Suchergebnissen oder ganz weit hinten (rund 75 % der Suchenden kommen nicht über die erste Seite der Google Suchergebnissen hinaus). Wählen Sie jedoch die passenden Keywords aus, haben Sie die Möglichkeit zu passenden Suchanfragen auch gefunden zu werden.
6 kostenlose Tools, um Suchbegriffe zu finden
Automatische Vervollständigung in der Google Suche
Eine sehr gute und einfache Möglichkeit nach Keywords zu suchen, ist die Vervollständigung in der Google Suche. Hier bekommen Sie direkt die Suchbegriffe angezeigt, die häufig im Zusammenhang mit dem bereits eingegebenen Wort gesucht werden.
Vorteile:
Ganz einfache und schnelle Möglichkeit, Suchbegriffe zu finden
Bekommt schnell neue Inspirationen für Keywords
In der Regel immer aktuell
Deckt eine große Palette von Keywords ab
Nachteile:
Keine genaue Angaben von Suchvolumen oder Intention
Keine Angaben über Geografie dieser Suchbegriffe
Google Vorschläge (“andere suchten auch nach”)
Eine sehr einfache aber effektive Möglichkeit, passende Keywords zu finden, ist durch die Google Vorschläge.
Diese sind immer ganz unten auf der Google Suchergebnisse zu finden. Hier werden Vorschläge zum eingegebenen Suchbegriff gegeben.
Vorteile:
Ebenfalls schnell und einfach zum Finden neuer Ideen
Immer aktuelle Keywords
Wird direkt gezeigt, was noch zu seinem Thema passt
Es benötigt kein extra Tool
Nachteile:
Keine genaue Angaben von Suchvolumen oder Intention
Keine Angaben über Geografie dieser Suchbegriffe
Google Trends
Mithilfe von Google Trends können der zeitliche Verlauf von Suchbegriffen, das Suchvolumen und die Region angezeigt werden. Außerdem können ähnliche Suchanfragen ausgewählt oder Keywords miteinander verglichen werden. Wird ein Suchbegriff eingegeben, werden automatisch Vorschläge angezeigt.
Vorteile:
Kostenlos gute Ergebnisse
Einfach Bedienung und Interpretation
Vergleich mit anderen Keywords ist praktisch
Nachteile:
Begrenzte Keyword-Auswahl
Verzögerung bei der Aktualisierung der Suchbegriffe
Google Keyword Planner
Google Ads bietet mit dem Google Keyword Planner eine kostenlose Möglichkeit, Suchbegriffe zu finden.
Dabei werden Anzahl der Suchanfragen, Schwierigkeit des Keywords und ein Vergleich zum Vorjahr angezeigt.
Sie können sich direkt mit Ihrem Google Konto anmelden, um den Keyword Planner zu verwenden. In unserem Artikel über Google My Business 2023, haben wir Ihnen eine Anleitung geschrieben, wie Sie ein Google Konto erstellen oder sich mit Ihrem Konto anmelden können.
Vorteile:
Genaue Auskunft über Suchvolumen
Zeigt neue Ideen für Keywords ans
Zeigt die Entwicklung der Suchbegriffe an
Gibt Aussagen über die Schwierigkeit zur Optimierung der Keyword
Nachteile:
Die kostenfreie Version bietet nur begrenzte Möglichkeiten der Keyword Recherche
Begrenzt flexibel bei der Anpassung von Suchkriterien
Nicht viele Optionen zum Filtern der Keywords
Ubersuggest
Ubersuggest ist ein sehr gutes Tool, um neue Themen zu finden oder Keywordkombinationen zu suchen. Es nutzt die Vorschlagfunktion aus der Google Suche um passende Suchbegriffe und deren Übersicht anzuzeigen.
Vorteile:
Viele Keyword Optionen
Gut um neue Kombinationen der Suchbegriffe herauszufinden
Genaue Aussage über Suchvolumen
Keywords können auf bestimmte Regionen begrenzt werden
Einfache Bedienung
Nachteile:
Es wird ein Google Ads Konto benötigts
Daten sind nicht so exakt wie bei anderen Tool
Answer the public
Answer the public kombiniert die Suche und Analyse von Keywords mit der Suche nach häufig gestellten Fragen rund um dieses Thema. Diese werden dann in einer Grafik dargestellt.
Vorteile:
Gut zum Herausfinden von Fragen
Ordnet ähnliche Keyword Vorschläge alphabetisch
Einfach zu bedienen
Gibt Auskunft über Suchvolumen
Nachteile:
Gibt keine Auskunft über Suchintention
Keine Angaben über Geografische Merkmale
Mangools
Mangoolgs ist ein SEO Tool, dass ein Tool zur Keyword Recherche integriert hat. Es kann jedoch nur 10 Tage kostenlos genutzt werden. Danach muss das Programm bezahlt werden.
Vorteile:
Verschiedene Filter möglich
Sprache der Keywords kann eingestellt werden
Daten sind zuverlässig und aktuell
Einfache Benutzeroberfläche und Bedienung
Nachteile:
Kostenlose Version bietet nur beschränkte Möglichkeiten
6 Tipps zur Keyword Recherche
1. Tipp: Tools als helfende Hand verwenden:
Kostenlose oder auch kostenpflichtige Keyword Recherche Tools können sinnvoll sein, um Ideen, Vorschläge aber auch genaue Informationen zu den Suchbegriffen zu geben. Außerdem sind sie zeitsparend und liefern genauere Daten
2. Tipp: Nur relevante Suchbegriffe einsetzen:
Beschränken Sie sich bei der Auswahl Ihrer Keywords lediglich auf die Wichtigsten und Relevantesten.
3. Tipp: Nicht zu viele Keywords in einem Text:
Alle Keywords in einem Text zu integrieren, ist nicht zu empfehlen. Google könnte das abstrafen und so wird Ihre Seite schlechter gefunden.
4. Tipp: Die Sprache der Kunden sprechen:
Verwenden Sie unbedingt die Begriffe, die auch Ihre Kunden für Produkte oder Dienstleistungen verwenden.
5. Tipp: Genug Zeit für die Keyword-Recherche einplanen:
Richtige Suchbegriffe zu finden, kann oft viel Zeit in Anspruch nehmen. Nehmen Sie sich genügend Zeit dafür und planen Sie es gezielt ein.
6. Tipp: Überprüfen Sie Ihre Keywords regelmäßig:
Suchtrends können sich ständig ändern, überprüfen Sie also regelmäßig Ihre Keywords.
Fazit
Eine gründliche Keyword-Recherche ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Website und Ihres Unternehmens im Internet. Ihre Website kann mit den richtigen Suchbegriffen leichter von den richtigen Kunden gefunden werden. Wenn Sie jedoch die falschen Keywords verwenden, werden Sie es schwer haben, in den Suchergebnissen oben zu erscheinen und Ihre potenziellen Kunden werden Schwierigkeiten haben, Sie zu finden.
Es ist daher wichtig, Zeit, Mühe und Geld in die Recherche von Keywords zu investieren - es wird sich auszahlen! Eine Keyword-Recherche ist auch ein fortlaufender Prozess, da sich die Suchbegriffe und Trends im Laufe der Zeit ändern können. Aktualisieren und überprüfen Sie deshalb ständig Ihre Suchbegriffe, um immer aktuell zu bleiben.
FAQ
Im Jahr 2022 waren die am häufigsten gesuchten Keywords, "WM 2022", "Ukraine" und "Olympia 2022"
Es kommt ganz darauf an, ob Sie ein kostenloses oder kostenpflichtiges Tool verwenden. Viele Tools sind monatlich sehr teuer, andere günstig oder sogar kostenfrei.
Der Zeitaufwand kann ganz unterschiedlich ausfallen. Legen Sie sich nicht auf eine Zahl fest, sondern planen Sie immer genügend Zeit ein, damit Sie ausführlich recherchieren können.
Wichtig ist, dass Sie pro Seite auf Ihrer Website ein Hauptkeyword festlegen. Optimieren Sie Ihre Seite nicht für zu viele Suchbegriffe, sondern beschränken Sie sich auf die wichtigsten.
Ein ganz klares JA! Ohne eine Keyword Recherche und passende Keywords haben Sie es im Internet sehr schwer, von den richtigen Kunden gefunden zu werden.
Das sind Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen.
Es gibt viele Vorlagen für Keyword Listen. Sie können sich aber auch ganz einfach eine eigene in bspw. Excel erstellen. Wichtig ist, dass Sie mindestens Suchvolumen und Suchintention in Ihre Liste aufnehmen.
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