Keyword-Recherche leicht gemacht
Potenzielle Kunden auf Deine Website bringen – wie funktioniert das? Unsere Antwort: mit den richtigen Keywords, also Suchbegriffen. Das sind Wörter oder Phrasen, nach denen Menschen im Internet suchen.
Ein Beispiel: Du betreibst ein Umzugsunternehmen, verwendest auf Deiner Website aber den Begriff „Transportunternehmen“. Deine potenziellen Kunden suchen jedoch häufiger nach „Umzugsunternehmen“. Wenn Du stattdessen diesen Begriff in Deine Texte einbaust, erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Seite bei Suchmaschinen wie Google für diesen Suchbegriff gefunden wird. So können potenzielle Kunden Dein Angebot besser verstehen.
Genau hier setzt die Keyword-Recherche an: Sie hilft Dir, die Begriffe zu finden, nach denen Deine Kunden suchen. Aber was genau sind Keywords, und wie findest Du die passenden für Dich? In diesem Artikel klären wir diese Fragen.
Was ist überhaupt ein
Suchbegriff oder Keyword?
Ein Suchbegriff besteht aus einem oder mehreren Wörtern, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben. Sie zeigen, wie potenzielle Kunden Dein Produkt oder Deine Dienstleistung nennen.
Suchst Du beispielsweise nach einem Physiotherapeuten, wäre „Physiotherapeut“ ein Keyword, das jemand in Google oder Bing eingibt, um einen passenden Anbieter zu finden.
Suchbegriffe können aus einem einzelnen Wort oder mehreren Wörtern bestehen. Bist Du beispielsweise ein Physiotherapeut, der sich auf Rückenprobleme spezialisiert hat, könnte ein kurzes Keyword „Physiotherapeut“ sein.
Spezifischer wäre jedoch der Ausdruck „Physiotherapeut Rückenschmerzen“. Solche spezifischeren Keywords mit mehreren Wörtern nennt man Mid-Tail- oder Long-Tail-Keywords.
Für das Wort Suchbegriff gibt es verschiedene Begriffe. Im Online-Marketing und SEO ist der Begriff „Keyword“ am gängigsten. Ebenso oft wird „Suchanfrage“ verwendet. Alle drei Begriffe können synonym eingesetzt werden.
Verschiedene Arten von Suchbegriffen bzw. Keywords
Short-Tail Keywords
Diese Suchbegriffe bestehen aus ein bis zwei Wörtern. Ein Beispiel für ein Short Tail Keyword wäre das Wort “Physiotherapeut”. Gibt ein Benutzer das in die Suchmaschine ein, wird er unzählige Ergebnisse zu Physiotherapeuten bekommen. So holt er sich erste Informationen über Praxen, Einzelpersonen oder auch Informationen über den Beruf, wie Gehalt, Ausbildung, etc. ab. Diese Keywords sind in der Regel sehr allgemein.
Mid-Tail Keywords
Mid-Tail Suchbegriffe sind Keywords mit zwei bis drei Wörtern. In unserem Beispiel mit dem Physiotherapeuten wäre das z.B. “Physiotherapeut Schmerzen”. Im Vergleich zu Short Tail Keywords sind sie spezifischer und fokussieren sich auf bestimmte Themenbereiche. Mid Tail Keywords haben oft weniger Suchvolumen als Short Tail Keywords, aber die Konkurrenz ist auch nicht so stark.
Long-Tail Keywords
Diese Art von Keywords bestehen aus drei oder mehreren Wörtern. Sie spezifizieren den Suchbegriff. Bleiben wir bei unserem Beispiel mit den Physiotherapeuten. Während ein Suchender für den Suchbegriff “Physiotherapeut” ungefähr 11 Millionen Ergebnisse auf Google erhält, ergibt der Suchbegriff “Physiotherapeut für Rückenschmerzen” nur rund 2 Millionen Ergebnisse. Es wird also auf eine bestimmte Nische begrenzt.
Local Keywords
Local Keywords sind Suchbegriffe, die mit einer Stadt, einem Ort oder einer bestimmten Umgebung verknüpft sind. Oft suchen Menschen nicht nur nach „Friseure“, sondern beispielsweise nach „Friseure in Berlin“. Wenn Du als Friseur in Berlin dieses Keyword verwendest, kannst Du genau diese Kunden ansprechen und besser gefunden werden.
Ein zusätzlicher Vorteil: Wenn in der Google-Suche der Standort aktiviert ist, schlägt die Suchmaschine automatisch Vorschläge basierend auf dem aktuellen Standort vor. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Kunden Dein Angebot entdecken.
Verschiedene Suchintentionen: Verstehen, was Kunden wollen
Die Suchintention beschreibt die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steht – also welche Art von Information ein Nutzer sich erhofft. Suchbegriffe werden mit unterschiedlichen Zielen eingegeben, und es ist entscheidend, diese Intention zu verstehen, um gezielt darauf eingehen zu können. Hier sind die wichtigsten Suchintentionen:
Informationen finden: “Informational”
Ein Informational Keyword ist ein Suchbegriff, der verwendet wird, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die von Interessenten eingegeben werden, um mehr über ein Thema zu erfahren, ohne unbedingt eine Kaufabsicht zu haben.
Informational Keywords können beispielsweise Fragen beinhalten, die von Nutzern in Suchmaschinen gestellt werden, wie zum Beispiel „Wieso Knieschmerzen bei kaltem Wetter?“ oder „Wie bereite ich ein gesundes Essen zu?“. Du suchst ganz einfach nach Infos. Du hast noch keine Kaufabsicht.
So siehst Du in Google, welche Suchintention hinter den Keywords steckt:
Wenn Du Deinen Suchbegriff in Google eingibst, kannst Du anhand der ersten Seite der Suchergebnisse sehen, welche Art von Keyword es ist.
An unserem Beispiel hier siehst Du ganz klar, dass das Keyword „Physiotherapie Rückenschmerzen“ ein informationsbasiertes ist. Suchende möchten erst einmal Informationen dazu bekommen.
Informationen vor einem Kauf: “Commercial”
Ein Commercial Keyword ist ein Suchbegriff, der verwendet wird, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu finden, bei dem Du bereits eine Kaufabsicht hast. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die von Dir eingegeben werden, um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen oder zu mieten.
Beispiele für Commercial Keywords sind „gute Physiotherapeuten“, „Online-Shop für Bücher“. Wenn Du solche Begriffe in eine Suchmaschine eingibst, hast Du bereits Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung und suchst nach passenden Anbietern.
Etwas Bekanntes finden: “Navigational”
Ein Navigational Keyword ist ein Suchbegriff, der verwendet wird, um direkt zu einer bestimmten Webseite oder einem bestimmten Unternehmen zu navigieren. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die Du eingibst, um eine bestimmte Webseite oder ein bestimmtes Unternehmen zu finden, anstatt allgemeine Informationen zu suchen.
Beispiele für Navigational Keywords sind der Name einer bestimmten Marke oder Webseite wie „Amazon“, „Facebook“ oder „Google“. Wenn Du solche Begriffe in eine Suchmaschine eingibst, hast Du bereits ein Ziel vor Augen und suchst gezielt nach dieser Webseite.
Produkt oder Dienstleistung kaufen: “Transactional”
Ein Transactional Keyword ist ein Suchbegriff, der von Dir verwendet wird, um eine bestimmte Aktion durchzuführen. Es handelt sich hierbei um Suchbegriffe, die Du eingibst, um eine Kauf-, Buchungs-, Anmelde- oder Download-Aktion durchzuführen.
Beispiele für Transactional Keywords sind „Hotel buchen“, „Gabelstapler mieten“ oder „Tisch im Restaurant reservieren“. Wenn Du solche Begriffe in eine Suchmaschine eingibst, suchst Du nach spezifischen Anbietern, um eine Transaktion durchzuführen.
Wie finde ich passende Suchbegriffe?
Keyword Recherche leicht gemacht
Wenn Du Texte für Deine Website schreiben möchtest, solltest Du herausfinden, nach welchen Suchbegriffen Deine Kunden suchen, um Deine Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Erst dann kannst Du diese Wörter verwenden und Deine Inhalte verständlich für die Suchmaschine und Deine Kunden gestalten.
Anschließend kannst Du diese Suchbegriffe in Deine Inhalte integrieren. Vermeide es, zu viele Keywords für eine Seite zu verwenden. Es ist sinnvoll, immer nur ein Hauptkeyword pro Seite zu nutzen und Deine Texte darauf zu optimieren. Denke dabei auch an die Suchintention (also die Absicht der Suchenden) und stelle sicher, dass Du diese erfüllst.
Es bringt Dir nichts, wenn Du eine Seite zur Terminbuchung in Deiner Physiotherapiepraxis auf das Keyword „wieso habe ich Knieschmerzen im Winter?“ optimierst. Dieses Keyword ist ein Informational Keyword – die Suchenden erwarten Informationen über Knieschmerzen und haben selten die Absicht, direkt einen Termin zu buchen.
Wieso ist
Keyword Recherche wichtig?
Recherchierst Du nicht gründlich genug nach den richtigen Suchbegriffen, erscheint Deine Website entweder gar nicht in den Suchergebnissen oder weit hinten (rund 75 % der Suchenden kommen nicht über die erste Seite der Google-Suchergebnisse hinaus). Wählst Du jedoch die passenden Keywords aus, hast Du die Chance, bei relevanten Suchanfragen gefunden zu werden.
6 kostenlose Tools, um Suchbegriffe zu finden
Automatische Vervollständigung in der Google Suche
Eine sehr gute und einfache Möglichkeit nach Keywords zu suchen, ist die Vervollständigung in der Google Suche. Hier bekommst Du direkt die Suchbegriffe angezeigt, die häufig im Zusammenhang mit dem bereits eingegebenen Wort gesucht werden.
Vorteile:
Ganz einfache und schnelle Möglichkeit, Suchbegriffe zu finden
Bekommt schnell neue Inspirationen für Keywords
In der Regel immer aktuell
Deckt eine große Palette von Keywords ab
Nachteile:
Keine genaue Angaben von Suchvolumen oder Intention
Keine Angaben über Geografie dieser Suchbegriffe
Google Vorschläge (“andere suchten auch nach”)
Eine sehr einfache aber effektive Möglichkeit, passende Keywords zu finden, ist durch die Google Vorschläge.
Diese sind immer ganz unten auf der Google Suchergebnisse zu finden. Hier werden Vorschläge zum eingegebenen Suchbegriff gegeben.
Vorteile:
Ebenfalls schnell und einfach zum Finden neuer Ideen
Immer aktuelle Keywords
Wird direkt gezeigt, was noch zu seinem Thema passt
Es benötigt kein extra Tool
Nachteile:
Keine genaue Angaben von Suchvolumen oder Intention
Keine Angaben über Geografie dieser Suchbegriffe
Google Trends
Mithilfe von Google Trends können der zeitliche Verlauf von Suchbegriffen, das Suchvolumen und die Region angezeigt werden. Außerdem können ähnliche Suchanfragen ausgewählt oder Keywords miteinander verglichen werden. Wird ein Suchbegriff eingegeben, werden automatisch Vorschläge angezeigt.
Vorteile:
Kostenlos gute Ergebnisse
Einfach Bedienung und Interpretation
Vergleich mit anderen Keywords ist praktisch
Nachteile:
Begrenzte Keyword-Auswahl
Verzögerung bei der Aktualisierung der Suchbegriffe
Google Keyword Planner
Google Ads bietet mit dem Google Keyword Planner eine kostenlose Möglichkeit, Suchbegriffe zu finden.
Dabei werden Anzahl der Suchanfragen, Schwierigkeit des Keywords und ein Vergleich zum Vorjahr angezeigt.
Du kannst dich direkt mit Deinem Google Konto anmelden, um den Keyword Planner zu verwenden. In unserem Artikel über Google My Business 2023, haben wir Dir eine Anleitung geschrieben, wie Du ein Google Konto erstellst oder sich mit Deinem Konto anmelden kannst.
Vorteile:
Genaue Auskunft über Suchvolumen
Zeigt neue Ideen für Keywords ans
Zeigt die Entwicklung der Suchbegriffe an
Gibt Aussagen über die Schwierigkeit zur Optimierung der Keyword
Nachteile:
Die kostenfreie Version bietet nur begrenzte Möglichkeiten der Keyword Recherche
Begrenzt flexibel bei der Anpassung von Suchkriterien
Nicht viele Optionen zum Filtern der Keywords
Ubersuggest
Ubersuggest ist ein sehr gutes Tool, um neue Themen zu finden oder Keywordkombinationen zu suchen. Es nutzt die Vorschlagfunktion aus der Google Suche um passende Suchbegriffe und deren Übersicht anzuzeigen.
Vorteile:
Viele Keyword Optionen
Gut um neue Kombinationen der Suchbegriffe herauszufinden
Genaue Aussage über Suchvolumen
Keywords können auf bestimmte Regionen begrenzt werden
Einfache Bedienung
Nachteile:
Es wird ein Google Ads Konto benötigts
Daten sind nicht so exakt wie bei anderen Tool
Answer the public
Answer the public kombiniert die Suche und Analyse von Keywords mit der Suche nach häufig gestellten Fragen rund um dieses Thema. Diese werden dann in einer Grafik dargestellt.
Vorteile:
Gut zum Herausfinden von Fragen
Ordnet ähnliche Keyword Vorschläge alphabetisch
Einfach zu bedienen
Gibt Auskunft über Suchvolumen
Nachteile:
Gibt keine Auskunft über Suchintention
Keine Angaben über Geografische Merkmale
Mangools
Mangoolgs ist ein SEO Tool, dass ein Tool zur Keyword Recherche integriert hat. Es kann jedoch nur 10 Tage kostenlos genutzt werden. Danach muss das Programm bezahlt werden.
Vorteile:
Verschiedene Filter möglich
Sprache der Keywords kann eingestellt werden
Daten sind zuverlässig und aktuell
Einfache Benutzeroberfläche und Bedienung
Nachteile:
Kostenlose Version bietet nur beschränkte Möglichkeiten
6 Tipps zur Keyword Recherche
1. Tipp: Tools als helfende Hand verwenden:
Kostenlose oder auch kostenpflichtige Keyword Recherche Tools können sinnvoll sein, um Ideen, Vorschläge aber auch genaue Informationen zu den Suchbegriffen zu geben. Außerdem sind sie zeitsparend und liefern genauere Daten
2. Tipp: Nur relevante Suchbegriffe einsetzen:
Beschränke Dich bei der Auswahl Deiner Keywords lediglich auf die Wichtigsten und Relevantesten.
3. Tipp: Nicht zu viele Keywords in einem Text:
Alle Keywords in einem Text zu integrieren, ist nicht zu empfehlen. Google könnte das abstrafen und so wird Deine Seite schlechter gefunden.
4. Tipp: Die Sprache der Kunden sprechen:
Verwende unbedingt die Begriffe, die auch Deine Kunden für Produkte oder Dienstleistungen verwenden.
5. Tipp: Genug Zeit für die Keyword-Recherche einplanen:
Richtige Suchbegriffe zu finden, kann oft viel Zeit in Anspruch nehmen. Nehme Dir genügend Zeit dafür und plane es gezielt ein.
6. Tipp: Überprüfe Deine Keywords regelmäßig:
Suchtrends können sich ständig ändern, überprüfe also regelmäßig Deine Keywords.
Fazit
Eine gründliche Keyword-Recherche ist entscheidend für den Erfolg Deiner Website und Deines Unternehmens im Internet. Mit den richtigen Suchbegriffen kann Deine Website leichter von den richtigen Kunden gefunden werden. Verwendest Du jedoch die falschen Keywords, wirst Du es schwer haben, in den Suchergebnissen oben zu erscheinen, und potenzielle Kunden werden Schwierigkeiten haben, Dich zu finden.
Es ist daher wichtig, Zeit, Mühe und auch etwas Geld in die Recherche von Keywords zu investieren – es wird sich auszahlen! Keyword-Recherche ist außerdem ein fortlaufender Prozess, da sich Suchbegriffe und Trends im Laufe der Zeit ändern können. Aktualisiere und überprüfe deshalb regelmäßig Deine Suchbegriffe, um immer auf dem neuesten Stand zu bleiben.
FAQ
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